Atskleiskite „Pinterest“ galią: Pasaulinis srauto generavimo vadovas

„Pinterest“, dažnai vadinama „vizualinio atradimo varikliu“, yra galinga platforma srautui didinti, potencialiems klientams generuoti ir prekės ženklo žinomumui kurti pasauliniu mastu. Skirtingai nuo kitų socialinės žiniasklaidos platformų, kurios teikia pirmenybę socialinei sąveikai, „Pinterest“ orientuojasi į įkvėpimą, atradimus ir planavimą. Tai daro ją idealiu kanalu įmonėms, norinčioms užmegzti ryšį su vartotojais, aktyviai ieškančiais idėjų, produktų ir paslaugų.

Šis išsamus vadovas supažindins jus su esminėmis strategijomis ir technikomis, kurių jums reikia norint panaudoti „Pinterest“ galią savo verslui, nepriklausomai nuo jūsų pramonės ar vietos. Aptarsime viską nuo patrauklaus profilio nustatymo iki savo prisegimų optimizavimo paieškai, patrauklaus turinio kūrimo ir rezultatų analizavimo.

Kodėl „Pinterest“ reikalinga pasauliniam srautui?

Štai kodėl „Pinterest“ turėtų būti pagrindinė jūsų pasaulinės rinkodaros strategijos dalis:

• Didelė pirkimo intencija: „Pinterest“ vartotojai dažnai yra pirkimo kelionės planavimo ar tyrimų fazėje. Jie aktyviai ieško įkvėpimo ir sprendimų, todėl yra labai imlūs atitinkamiems produktams ir paslaugoms.
• Ilgas turinio gyvavimo laikas: Skirtingai nuo įrašų tokiose platformose kaip „Facebook“ ar „Twitter“, kurie greitai dingsta iš srauto, „Pinterest“ prisegimai turi žymiai ilgesnį gyvavimo laiką. Jie gali toliau generuoti srautą mėnesius, net metus po pirminio paskelbimo.
• Pasaulinė aprėptis: „Pinterest“ naudojama praktiškai kiekvienoje šalyje, siūlydama įmonėms didelę potencialią auditoriją, su kuria galima užmegzti ryšį.
• Nukreipimo srauto galybė: „Pinterest“ yra pagrindinis nukreipimo srauto į svetaines variklis, ypač tokiose pramonės šakose kaip mada, namų apdaila, maistas, kelionės ir „pasidaryk pats“.
• Vizualinis pasakojimas: „Pinterest“ vizualinis formatas leidžia patraukliai ir įtikinamai pristatyti savo prekės ženklą ir produktus, patraukiant vartotojų dėmesį ir skatinant juos sužinoti daugiau.

1 žingsnis: „Pinterest“ profilio nustatymas pasaulinei sėkmei

Jūsų „Pinterest“ profilis yra jūsų prekės ženklo vitrina platformoje. Labai svarbu sukurti vizualiai patrauklų, informatyvų ir paieškai optimizuotą profilį. Štai kaip:

1.1 Pasirinkite verslo paskyrą

Jei dar neturite, konvertuokite savo asmeninę paskyrą į verslo paskyrą (tai nemokama!). Verslo paskyra suteikia prieigą prie vertingos analizės, reklamos parinkčių ir kitų funkcijų, skirtų padėti įmonėms sėkmingai dirbti „Pinterest“ platformoje.

1.2 Optimizuokite savo profilio pavadinimą ir biografiją

Jūsų profilio pavadinimas turėtų aiškiai nurodyti jūsų prekės ženklo pavadinimą. Įtraukite atitinkamus raktinius žodžius į savo biografiją, kad vartotojai galėtų jus rasti ieškodami susijusių temų. Pavyzdžiui:

Pavyzdys: Vietoj tiesiog „Acme Clothing“, naudokite „Acme Clothing - Sustainable Fashion for Women.“

Jūsų biografija turėtų būti glausta ir patraukli, pabrėžianti jūsų prekės ženklo unikalų vertės pasiūlymą ir tikslinę auditoriją. Raktinius žodžius naudokite strategiškai, tačiau venkite raktinių žodžių „kimšimo“.

Pavyzdys: „Acme Clothing offers stylish and sustainable fashion for women. Discover ethically made dresses, tops, and accessories that empower you and protect the planet. Free worldwide shipping!"

1.3 Patvirtinkite savo svetainę

Svetainės patvirtinimas leidžia stebėti prisegimų, kurie nukreipia atgal į jūsų svetainę, veikimą. Jis taip pat atrakina prieigą prie papildomos analizės ir funkcijų.

1.4 Pasirinkite patrauklų profilio paveikslėlį

Naudokite savo logotipą arba aukštos kokybės vaizdą, kuris atspindi jūsų prekės ženklą. Įsitikinkite, kad jis yra vizualiai patrauklus ir lengvai atpažįstamas.

1.5 Apsvarstykite profilio lokalizavimą (jei taikoma)

Jei taikotės į konkrečius geografinius regionus, apsvarstykite galimybę sukurti atskiras lentas ar net kelis profilius, pritaikytus toms auditorijoms. Tai leidžia jums naudoti vietinę kalbą ir rodyti turinį, kuris yra aktualus jų interesams ir kultūriniams niuansams.

2 žingsnis: Raktinių žodžių tyrimas: „Pinterest“ SEO pagrindas

„Pinterest“ iš esmės yra paieškos sistema. Norint sėkmingai veikti, turite suprasti, kaip vartotojai ieško informacijos, ir atitinkamai optimizuoti savo turinį. Raktinių žodžių tyrimas yra būtinas norint atrasti terminus ir frazes, kuriuos naudoja jūsų tikslinė auditorija.

2.1 Naudokite „Pinterest“ paieškos juostą

Pradėkite įvesdami plačius raktinius žodžius, susijusius su jūsų pramone, į „Pinterest“ paieškos juostą. Atkreipkite dėmesį į siūlomus paieškos terminus, kurie pasirodo išskleidžiamajame meniu. Tai populiarūs raktiniai žodžiai, kurių vartotojai aktyviai ieško.

2.2 Ištirkite susijusias paieškas

Atlikę paiešką, slinkite žemyn iki puslapio apačios, kad rastumėte „Susijusių paieškų“ skiltį. Tai suteikia papildomų raktinių žodžių idėjų, glaudžiai susijusių su jūsų pradiniu paieškos terminu.

2.3 Naudokite „Pinterest Trends“

„Pinterest Trends“ leidžia stebėti skirtingų raktinių žodžių populiarumą laikui bėgant. Tai gali padėti jums nustatyti sezonines tendencijas ir atitinkamai planuoti savo turinio strategiją. Pavyzdžiui, jei dirbate mados pramonėje, galite stebėti raktinių žodžių, tokių kaip „vasarinės suknelės“ arba „žieminiai paltai“, populiarumą, kad tinkamu laiku sukurtumėte atitinkamą turinį.

2.4 Pasinaudokite trečiųjų šalių raktinių žodžių tyrimo įrankiais

Apsvarstykite galimybę naudoti trečiųjų šalių raktinių žodžių tyrimo įrankius, tokius kaip „Semrush“, „Ahrefs“ arba „Moz Keyword Explorer“, kad atrastumėte dar daugiau raktinių žodžių idėjų ir analizuotumėte jų paieškos apimtį bei konkurenciją.

2.5 Mąstykite kaip savo tikslinė auditorija

Įsivaizduokite save savo tikslinės auditorijos vietoje ir apmąstykite, kokius raktinius žodžius jie naudotų norėdami rasti jūsų produktus ar paslaugas. Apsvarstykite jų poreikius, problemas ir siekius.

3 žingsnis: Aukštos kokybės, patrauklių prisegimų kūrimas

Jūsų prisegimų kokybė yra labai svarbi norint patraukti vartotojų dėmesį ir paskatinti juos spustelėti, kad pereitų į jūsų svetainę. Štai keletas patarimų, kaip sukurti aukštos kokybės, patrauklius prisegimus:

3.1 Naudokite didelės raiškos vaizdus ir vaizdo įrašus

„Pinterest“ yra vizualinė platforma, todėl jūsų vaizdai ir vaizdo įrašai turi būti vizualiai patrauklūs. Naudokite didelės raiškos vaizdus, kurie yra aiškūs, gerai apšviesti ir profesionaliai sukomponuoti. Vaizdo įrašai turėtų būti trumpi, patrauklūs ir optimizuoti žiūrėjimui mobiliajame telefone.

3.2 Kurkite vizualiai patrauklią grafiką

Naudokite grafinio dizaino įrankius, tokius kaip „Canva“, „Adobe Spark“ arba „PicMonkey“, kad sukurtumėte vizualiai patrauklią grafiką, kurioje būtų jūsų prekės ženklo spalvos, šriftai ir logotipas. Pridėkite teksto perdangas, kad pabrėžtumėte pagrindinę informaciją ir suviliotumėte vartotojus spustelėti.

3.3 Optimizuokite prisegimų aprašymus raktiniais žodžiais

Jūsų prisegimų aprašymai yra jūsų galimybė pasakyti vartotojams, apie ką yra jūsų prisegimas ir kodėl jie turėtų jį spustelėti. Naudokite atitinkamus raktinius žodžius savo aprašymuose, kad padėtumėte savo prisegimams pasirodyti paieškos rezultatuose. Rašykite aiškius, glaustus ir įtikinamus aprašymus, kurie suviliotų vartotojus sužinoti daugiau.

3.4 Įtraukite stiprų raginimą veikti

Pasakykite vartotojams, ką norite, kad jie darytų peržiūrėję jūsų prisegimą. Įtraukite stiprų raginimą veikti, pvz., „Pirkti dabar“, „Sužinoti daugiau“, „Skaityti tinklaraščio įrašą“ arba „Atsisiųsti nemokamą vadovą“.

3.5 Naudokite vertikalius vaizdus

„Pinterest“ teikia pirmenybę vertikaliems vaizdams, kurių kraštinių santykis yra 2:3 arba 1000x1500 pikselių. Vertikalūs vaizdai užima daugiau vietos sraute ir labiau tikėtina, kad patrauks vartotojų dėmesį.

3.6 Kurkite skirtingus prisegimų formatus

Eksperimentuokite su skirtingais prisegimų formatais, tokiais kaip:

• Standartiniai prisegimai: Pavieniai vaizdai arba vaizdo įrašai.
• Vaizdo įrašo prisegimai: Trumpi, patrauklūs vaizdo įrašai, kurie patraukia vartotojų dėmesį.
• Karuselės prisegimai: Prisegimai su keliais vaizdais, kuriuos vartotojai gali perbraukti.
• Kolekcijos prisegimai: Prisegimai, kuriuose viename prisegime rodomi keli produktai.
• Istorijų prisegimai: Daugiapusis formatas, panašus į „Instagram Stories“, leidžiantis papasakoti išsamesnę istoriją.

3.7 Papasakokite istoriją

Ne tik rodykite savo produktą; papasakokite istoriją. Parodykite, kaip jis išsprendžia problemą, pagerina kieno nors gyvenimą ar padeda pasiekti tikslų.

4 žingsnis: „Pinterest“ lentų kūrimas ir organizavimas

„Pinterest“ lentos yra tarsi virtualios skelbimų lentos, kuriose organizuojate savo prisegimus. Gerai organizuotų lentų kūrimas yra būtinas, kad vartotojams būtų lengva rasti jūsų turinį ir pagerinti jūsų paieškos sistemų optimizavimą (SEO).

4.1 Pasirinkite atitinkamus lentų pavadinimus

Jūsų lentų pavadinimai turėtų būti aiškūs, glausti ir atitinkantys prisegimus, kuriuos į juos pridėsite. Naudokite raktinius žodžius savo lentų pavadinimuose, kad padėtumėte vartotojams rasti jūsų lentas ieškant susijusių temų.

Pavyzdys: Vietoj tiesiog „Recipes“, naudokite „Healthy Dinner Recipes for Busy Weeknights.“

4.2 Rašykite patrauklius lentų aprašymus

Jūsų lentų aprašymai yra jūsų galimybė pasakyti vartotojams, apie ką yra jūsų lenta ir kodėl jie turėtų ją sekti. Naudokite atitinkamus raktinius žodžius savo aprašymuose, kad padėtumėte jūsų lentoms pasirodyti paieškos rezultatuose. Rašykite aiškius, glaustus ir patrauklius aprašymus, kurie suviliotų vartotojus sekti jūsų lentas.

4.3 Strategiškai organizuokite savo lentas

Organizuokite savo lentas taip, kad tai būtų prasminga jūsų tikslinei auditorijai. Sugrupuokite susijusias lentas kartu ir pirmenybę teikite svarbiausioms lentoms profilio viršuje.

4.4 Kurkite slaptas lentas planavimui

Naudokite slaptas lentas turinio strategijai planuoti, turiniui iš kitų vartotojų kuruoti ir bendradarbiauti su savo komanda. Slaptos lentos nėra matomos visuomenei, todėl galite jas naudoti eksperimentuoti ir tobulinti savo strategiją prieš pristatant ją pasauliui.

4.5 Apsvarstykite bendradarbiavimo lentas

Bendradarbiavimo lentos leidžia keliems vartotojams prisegti prisegimus į tą pačią lentą. Tai gali būti puikus būdas išplėsti savo pasiekiamumą ir užmegzti ryšį su naujomis auditorijomis. Tačiau būtinai atidžiai patikrinkite prisidėjusius asmenis, kad užtikrintumėte, jog jų turinys atitinka jūsų prekės ženklą.

5 žingsnis: Prisegimo strategijos pasaulinei aprėpčiai

Jūsų prisegimo veiklos dažnumas ir laikas gali žymiai paveikti jūsų pasiekiamumą ir įsitraukimą. Štai keletas strategijų, kaip maksimaliai padidinti savo prisegimo pastangas:

5.1 Prisegite nuosekliai

Reguliariai prisegite naują turinį, kad jūsų profilis būtų šviežias ir patrauklus. Siekite prisegti kelis kartus per dieną, o ne prisegti didelį prisegimų kiekį vienu metu.

5.2 Prisegite optimaliu laiku

Naudokite „Pinterest Analytics“, kad nustatytumėte laiką, kai jūsų auditorija yra aktyviausia. Suplanuokite savo prisegimus, kad jie būtų paskelbti per šias piko valandas, kad maksimaliai padidintumėte savo pasiekiamumą ir įsitraukimą.

5.3 Perprisegite atitinkamą turinį iš kitų

Neprisegkite tik savo turinio; taip pat perprisegite atitinkamą turinį iš kitų vartotojų. Tai padeda jums užmegzti ryšius su kitais kūrėjais ir išplėsti savo pasiekiamumą.

5.4 Naudokite „Tailwind“ prisegimų planavimui

„Tailwind“ yra populiarus „Pinterest“ planavimo įrankis, leidžiantis iš anksto planuoti ir suplanuoti savo prisegimus. Tai gali sutaupyti jūsų laiko ir užtikrinti, kad prisegiate nuosekliai, net kai esate užsiėmę.

5.5 Prisijunkite prie grupės lentų

Grupės lentos yra bendradarbiavimo lentos, atviros keliems prisidėjusiems asmenims. Prisijungimas prie grupės lentų gali žymiai išplėsti jūsų pasiekiamumą ir atskleisti jūsų turinį didesnei auditorijai. Ieškokite grupės lentų, kurios yra aktualios jūsų nišai ir turi daug sekėjų.

6 žingsnis: „Pinterest“ SEO: Optimizavimas paieškai

„Pinterest“ SEO (paieškos variklio optimizavimas) yra jūsų profilio, lentų ir prisegimų optimizavimo procesas, siekiant, kad jie aukščiau atsidurtų „Pinterest“ paieškos rezultatuose. Optimizuodami savo turinį paieškai, galite pritraukti daugiau organinio srauto į savo profilį ir svetainę.

6.1 Optimizuokite savo profilį

Kaip minėta anksčiau, optimizuokite savo profilio pavadinimą ir biografiją su atitinkamais raktiniais žodžiais. Įsitikinkite, kad jūsų profilis yra vizualiai patrauklus ir tiksliai atspindi jūsų prekės ženklą.

6.2 Optimizuokite savo lentas

Naudokite atitinkamus raktinius žodžius savo lentų pavadinimuose ir aprašymuose. Strategiškai organizuokite savo lentas ir teikite pirmenybę svarbiausioms lentoms.

6.3 Optimizuokite savo prisegimus

Naudokite atitinkamus raktinius žodžius savo prisegimų pavadinimuose ir aprašymuose. Naudokite aukštos kokybės vaizdus ir vaizdo įrašus, kurie yra vizualiai patrauklūs. Įtraukite stiprų raginimą veikti.

6.4 Strategiškai naudokite žymas su grotelėmis

Žymos su grotelėmis gali padėti vartotojams rasti jūsų prisegimus ieškant konkrečių temų. Naudokite atitinkamas žymas su grotelėmis savo prisegimų aprašymuose, tačiau venkite jų piktnaudžiavimo. Siekite plataus ir nišinio žymų su grotelėmis derinio.

6.5 Stebėkite savo veiklos rezultatus

Naudokite „Pinterest Analytics“, kad stebėtumėte savo prisegimų ir lentų veiklos rezultatus. Nustatykite, kas veikia, o kas ne, ir atitinkamai koreguokite savo strategiją.

7 žingsnis: „Pinterest“ veiklos analizė

„Pinterest Analytics“ teikia vertingų įžvalgų apie jūsų auditoriją, turinį ir bendrą veiklos rezultatą platformoje. Analizuodami savo duomenis, galite nustatyti, kas veikia, o kas ne, ir atitinkamai koreguoti savo strategiją.

7.1 Stebėkite pagrindines metrikas

Stebėkite pagrindines metrikas, tokias kaip:

• Parodymai: Kiek kartų buvo matyti jūsų prisegimai.
• Įsitraukimas: Kiek kartų vartotojai sąveikavo su jūsų prisegimais (pvz., išsaugojimai, paspaudimai, išsamios peržiūros).
• Išsaugojimai: Kiek kartų vartotojai išsaugojo jūsų prisegimus į savo lentas.
• Paspaudimai: Kiek kartų vartotojai spustelėjo jūsų prisegimus, kad aplankytų jūsų svetainę.
• Svetainės srautas: Srauto kiekis, kurį „Pinterest“ nukreipia į jūsų svetainę.
• Auditorijos demografija: Informacija apie jūsų auditoriją, pvz., jos amžius, lytis, vieta ir interesai.

7.2 Nustatykite geriausiai veikiančius prisegimus ir lentas

Analizuokite savo duomenis, kad nustatytumėte geriausiai veikiančius prisegimus ir lentas. Kokio tipo turinys rezonuoja su jūsų auditorija? Kokie raktiniai žodžiai generuoja daugiausiai srauto? Naudokite šią informaciją, kad formuluotumėte savo ateities turinio strategiją.

7.3 Supraskite savo auditoriją

Naudokite „Pinterest Analytics“, kad sužinotumėte daugiau apie savo auditoriją. Kokie yra jų interesai? Ko jie ieško? Naudokite šią informaciją, kad sukurtumėte atitinkamą ir patrauklų turinį.

7.4 A/B testuokite skirtingas strategijas

Eksperimentuokite su skirtingomis strategijomis, tokiomis kaip skirtingi prisegimų formatai, aprašymai ir raginimai veikti. Stebėkite savo rezultatus ir pamatysite, kas geriausiai tinka jūsų auditorijai.

7.5 Naudokite trečiųjų šalių analizės įrankius

Apsvarstykite galimybę naudoti trečiųjų šalių analizės įrankius, tokius kaip „Tailwind Analytics“ arba „Google Analytics“, kad gautumėte dar gilesnių įžvalgų apie savo „Pinterest“ veiklos rezultatus.

8 žingsnis: Internacionalizavimas ir lokalizavimas

Norint generuoti tikrai globalų srautą, atsižvelkite į specifinius skirtingų rinkų poreikius. Internacionalizavimas ir lokalizavimas yra labai svarbūs.

8.1 Kalba

Išverskite savo prisegimų aprašymus ir lentų pavadinimus į tikslinių rinkų kalbas. Tai padarys jūsų turinį prieinamesnį ir aktualesnį vartotojams tuose regionuose.

8.2 Kultūra

Pritaikykite savo vaizdus, kad jie atspindėtų skirtingų regionų kultūrinius niuansus. Tai gali apimti skirtingų spalvų, vaizdų ar pranešimų naudojimą.

8.3 Laiko juostos

Suplanuokite savo prisegimus, kad jie būtų paskelbti optimaliu laiku kiekvienai iš jūsų tikslinių rinkų. Apsvarstykite galimybę naudoti planavimo įrankį, leidžiantį nukreipti į skirtingas laiko juostas.

8.4 Produkto ir paslaugų aktualumas

Užtikrinkite, kad jūsų reklamuojami produktai ir paslaugos būtų aktualūs ir prieinami jūsų tikslinėse rinkose. Niekas nėra labiau varginantis, nei spustelėti produktą, kuris nėra prieinamas jūsų regione.

8.5 Valiuta

Jei parduodate produktus ar paslaugas, rodykite kainas vietine tikslinių rinkų valiuta.

9 žingsnis: „Pinterest“ reklama

„Pinterest“ reklama gali būti galingas būdas pagreitinti srauto generavimo pastangas ir pasiekti platesnę auditoriją. „Pinterest“ siūlo įvairius reklamos formatus ir taikymo parinktis, leidžiančias tiksliai pasiekti savo idealius klientus.

9.1 Pasirinkite tinkamą reklamos formatą

„Pinterest“ siūlo kelis reklamos formatus, įskaitant:

• Reklamuojami prisegimai: Standartiniai prisegimai, kurie reklamuojami platesnei auditorijai.
• Reklamuojami vaizdo įrašo prisegimai: Vaizdo įrašo prisegimai, kurie reklamuojami platesnei auditorijai.
• Reklamuojami programos prisegimai: Prisegimai, reklamuojantys jūsų mobiliojo telefono programą.
• Reklamuojami karuselės prisegimai: Karuselės prisegimai, kurie reklamuojami platesnei auditorijai.
• Reklamuojami kolekcijos prisegimai: Kolekcijos prisegimai, kurie reklamuojami platesnei auditorijai.

Pasirinkite reklamos formatą, kuris geriausiai atitinka jūsų tikslus ir tikslinę auditoriją.

9.2 Nukreipkite savo auditoriją

„Pinterest“ siūlo įvairias taikymo parinktis, įskaitant:

• Raktiniai žodžiai: Nukreipkite vartotojus pagal raktinius žodžius, kurių jie ieško.
• Interesai: Nukreipkite vartotojus pagal jų interesus.
• Demografiniai duomenys: Nukreipkite vartotojus pagal jų amžių, lytį ir vietą.
• Auditorijos sąrašai: Nukreipkite vartotojus, kurie anksčiau sąveikavo su jūsų svetaine ar programa.
• Panašios auditorijos: Nukreipkite vartotojus, kurie yra panašūs į jūsų esamus klientus.

Naudokite šias taikymo parinktis, kad tiksliai pasiektumėte savo idealius klientus.

9.3 Nustatykite biudžetą

Nustatykite biudžetą savo „Pinterest“ reklamos kampanijoms. Pradėkite nuo mažo biudžeto ir palaipsniui jį didinkite, kai matote rezultatus.

9.4 Stebėkite savo rezultatus

Stebėkite savo „Pinterest“ reklamos kampanijų veiklos rezultatus. Stebėkite pagrindines metrikas, tokias kaip parodymai, paspaudimai ir konversijos. Naudokite šiuos duomenis, kad optimizuotumėte savo kampanijas ir pagerintumėte rezultatus.

10 žingsnis: Sekimas naujienas su „Pinterest“ algoritmu

„Pinterest“ algoritmas nuolat tobulėja, todėl svarbu būti atnaujintam su naujausiais pokyčiais. Sekite oficialų „Pinterest“ tinklaraštį ir socialinės žiniasklaidos kanalus, kad gautumėte informacijos apie naujas funkcijas, geriausią praktiką ir algoritmo atnaujinimus.

Išvada: „Pinterest“ yra galinga platforma, skirta pritraukti pasaulinį srautą ir plėsti jūsų verslą. Vadovaudamiesi šiame vadove aprašytomis strategijomis ir metodais, galite atskleisti visą „Pinterest“ potencialą ir pasiekti pasaulinę auditoriją su savo prekės ženklu.

Atminkite, kad sėkmė „Pinterest“ reikalauja laiko ir pastangų. Būkite kantrūs, atkaklūs ir visada testuokite bei optimizuokite savo strategiją. Sėkmės!